Har du nogensinde tænkt over, hvad sport og kaffe har til fælles?
Ved første øjekast kan det virke verdener fra hinanden. Alligevel har det anerkendte danske sportsbrand hummel vakt opmærksomhed ved at samarbejde med det kinesiske kaffebrand abcPlayer Coffee. Dette samarbejde forener sportstøjets vitalitet med kaffens trøstende charme og danner en fusion, der resonerer med det dynamiske kulturlandskab i Kina. Udforsk historien bag dette samarbejde og opdag forbindelserne mellem sport og kaffe i det dynamiske kinesiske marked.
Fakta om kaffekulturen i Kina
Hurtig vækst: Kinas kaffeindustri vokser årligt med 9,63 % og har en markedsværdi på 14,2 milliarder USD.
Demografisk skift: Kaffeforbruget er steget blandt de unge i byerne, hvilket signalerer et moderne livsstilsændring.
Ekspanderende marked: 58 % vækst i brandede kaffebarer i 2023, med i alt 49.691 butikker på landsplan.
Hård konkurrence: Intens rivalisering mellem lokale og udenlandske kaffekæder på grund af stigende efterspørgsel.
Sociale mediers påvirkning: Succesfulde kaffefranchises udnytter platforme som Weibo, WeChat, Douyin og Xiaohongshu til markedsføring og forbrugerengagement.
Fælles fodslag i sport og kaffekultur
I takt med at Kina gennemgår denne kulturelle forandring, ser flere og flere brands et potentiale i dette voksende marked, og vi ser flere og flere samarbejder med kaffebarer og andre brands. LEAF Digital har hjulpet hummel med at skabe opmærksomhed ved at etablere samarbejdet med abcPlayer Coffee. Lad os dykke dybere ned i dynamikken i den type samarbejde der fungerer som en effektiv marketingteknik, og hvordan man kan udnytte sociale medier i brandingen.
I det uventede samarbejde mellem sport og kaffe var hummel og abcPlayer Coffee et perfekt match i deres seneste efterår- og vintersamarbejde. Dette samarbejde tjener et dobbelt formål:
For hummel var det en mulighed for at udvide brandbevidstheden, udbrede sports- og udendørskultur, samtidig med at fremme en aktiv og sund livsstil.
For abcPlayer var det en mulighed for at blive inspireret af kaffe og fællesskabskultur, og gøre det mere mangfoldigt og fantasifuldt at drikke kaffe.
Deres samarbejde går ud over det sædvanlige og sigter mod at bryde grænser, udforske og bringe nyt liv til byens legesyge. Denne unikke parring bygger ikke kun bro mellem sport og kaffekultur, men er også et eksempel på de strategiske effekter af samarbejder som en dynamisk markedsføringsstrategi i Kinas skiftende forbrugerlandskab.
Den mindste enhed af frihed
Vi har centreret samarbejdet omkring en løbeevent kaldet "Nyd frihed og begynd at løbe nu" (享自由 此刻开RUN). Med abcPlayer i spidsen og med elementer fra hummels efterårs- og vintersportstøjskollektion, indkapsler begivenheden essensen af:
"At interagere med byen og udforske charmen ved vintergaderne," "Mærke det naturlige åndedræt og byens rytme," og "gå ind for en aktiv naturlig livsstil."
Sammen byggede vi denne fortælling om at nyde friheden ved at løbe rundt i byen om efteråret og vinteren for at udforske byen efterfulgt af en afslappende pause med en kop kaffe.
Til denne begivenhed har hummel og abcPlayer co-brandet et særligt kaffeprodukt passende navngivet "Den mindste enhed af frihed" (自由的最小单位). Dette branding-træk adresserer det indledende spørgsmål i denne artikel — hvad har sport med kaffe at gøre? Svaret er indkapslet i begrebet frihed. Dette nøje udvalgte produktnavn understreger den iboende sammenhæng mellem selvdisciplin, frihed og den forfriskende energi, der kommer fra både kaffe og motion.
Forbindelsen mellem selvdisciplin, frihed og kaffe er ligetil. Disciplin fører til frihed, og kaffe symboliserer den mindste enhed af denne frihed. Både kaffe og motion giver vigtig energi i livet, og deres kombination fletter sig sammen med endeløse drømme. Rent praktisk, hvis det nuværende øjeblik er et resultat af fortiden, så former de valg, vi træffer nu, fremtiden. Ved at arrangere dette vinter city-run bidrager hummel aktivt til denne fremtid og forbinder byen med naturen. Deres filosofi understreger: "Fremtiden er, hvad vi gør nu." På den anden side henter abcPlayer inspiration fra vintersportens højenergiske natur. Gennem omhyggelig forberedelse sigter de efter at give dig den energi og frihed, du har brug for, hver gang du træner denne vinter.
Begynd at løbe nu, Play hard, Slay hard!
City run-begivenheden blev en afgørende platform for at bygge bro mellem kaffe- og sportstøjsverdenen og sikre, at publikum ikke kun forstod, men også omfavnede fusionen. Begivenheden udspillede sig den 9. december 2023. Op til begivenheden kunne folk tilmelde sig, og fans ville tilfældigt blive udvalgt til at deltage i løbet. Den tilfældige udvælgelsesproces øgede ikke kun spændingen, men omdannede strategisk deltagelsen til en eksklusiv og eftertragtet oplevelse, hvilket skabte en buzz, der gav genlyd langt ud over selve begivenheden.
Med det meget passende navn "Begynd at løbe nu, Play hard, Slay hard!", var begivenheden ikke bare en løbetur; det var en omhyggeligt sammensat blanding af sportstøj og kaffekultur, strategisk udformet til at fange potentielle kunder. Mere end bare at dække kilometer, sigtede begivenheden mod at levere en helhedsoplevelse, der blandede energien og entusiasmen for både kaffe og sportstøj. Key Opinion Leaders (KOL'er), som var inviteret til begivenheden, spillede en afgørende rolle i at forstærke buzzen, ved at dele deres oplevelser på tværs af forskellige platforme og skabe en viral effekt i det digitale rum.
Løbet, der startede og sluttede på abcPlayer Coffee Shop, snoede sig gennem det ikoniske Shanghai og bød deltagerne på en malerisk og forfriskende rejse gennem byen. Begivenhedens succes lå ikke kun i den tilbagelagte afstand eller mængden af kaffe der blev drukket, men i den sømløse fusion af sports- og kaffekultur, der skabte en uforglemmelig oplevelse for deltagerne. Dette samarbejde gik ud over blot produkterne og udviklede sig til et fælles øjeblik, der gav genlyd hos byens unge. Samarbejdet fik betydelig online opmærksomhed, drevet af indlæg fra de deltagende KOL'er. Vores indsats hos LEAF Digital bar frugt - med 138K+ visninger og 4,9K+ interaktioner viste begivenheden, hvordan samarbejde med lokale partnere effektivt kan løfte markedsføringsindsatsen for udenlandske brands som hummel på det dynamiske kinesiske marked.
Comments